Lors de la 2e année de BUT MMI, j’ai été amené à visiter le Consortium Museum, un centre d’art contemporain dijonnais. Après cette visite guidée présentant la Sélection Française, une sélection d’œuvres contemporaines créées à partir des années 1970 par des artistes importants de notre pays, l’idée était de créer une campagne de communication pour cette exposition. Une campagne de communication ayant pour but de donner envie aux jeunes de s’intéresser à l’art contemporain, ayant une réputation d’art trop élitiste et inaccessible. Et ce, en mettant en avant une des œuvres de la Sélection dans les différents supports de communication (dont une affiche), et en imaginant un concept rendant la visite de l’exposition attrayante. Le tout avec une contrainte : les supports devront être réalisés au format papier.
Etape 1 : Dossier / Benchmark
La première étape était de réaliser un dossier présentant le consortium : son historique, son architecture, ses activités… Ainsi qu’une présentation et une analyse de l’œuvre choisie, ici Sans Titre de Bertrand Lavier. Une analyse aussi bien visuelle que sémantique. Ce dossier est donc un outil de réflexion pour définir la nature de la campagne de communication qui s’en suivra, amenant à un cahier des charges.
J’ai pris beaucoup de plaisir à réaliser ce dossier, les recherches étaient passionnantes et je me suis vraiment amusé à trouver une identité visuelle agréable. J’ai choisi de me baser sur le logo du Consortium et ses 6 ronds de couleurs différentes, que j’ai trouvé particulièrement adapté à une présentation divisé en 6 parties !
Voici le dossier dans son intégralité :
Etape 2 : Réalisation des supports
L’idée que j’ai ressortie de cette étude, c’est donc de démystifier le côté élitiste, en disant aux jeunes étudiants d’entre 18 et 25 ans (la cible principale de cette campagne que j’ai définie) que les œuvres de la Sélection Française sont des œuvres accessibles, avec un vrai message imaginé par l’artiste en plus de l’interprétation personnelle que l’on peut s’en faire. Pour ce faire, j’ai imaginé qu’à côté de chaque œuvre se trouverait un QR code qui, une fois scanné avec une application, donnerait toutes les informations sur l’œuvre, y compris sa signification, le tout de manière ludique. Avec pourquoi pas des dispositifs interactifs intégrés, un système de récompense en fonction du nombre d’œuvres scannées… De cette manière, la cible serait plus enclin à visiter l’exposition. Cette idée devra ressortir dans la campagne de communication.
L’oeuvre que j’ai choisie, Sans Titre, a une composition que je trouve extrêmement intéressante visuellement : deux objets empilés, le premier (une colonne antique romaine), blanc et avec des lignes verticales… et le second (un bidon d’essence), bleu avec des lignes horizontales. C’est très simple, mais l’opposition entre ces deux couleurs, et surtout ces deux types de lignes, permet de nombreuses idées de compositions. J’ai donc décidé de bâtir les éléments de ma campagne de communication là-dessus !
La pièce maitresse, c’est donc l’affiche. Après plusieurs idées et roughs (croquis), j’en suis arrivé à ce résultat : on retrouve bien l’opposition entre les lignes horizontales et verticales, la couleur blanche et noire, ainsi que l’emphase mise sur le concept de l’exposition avec la présence du QR code, du téléphone et du slogan principal “Qui a dit que l’art contemporain c’était inaccessible?”.
J’ai ensuite réalisé les autres différents supports : des panneaux d’affichage intégrés au sein de l’exposition, la carte de visite présentant la Sélection Française, ainsi qu’un badge donné aux visiteurs. Le tout en reprenant toujours cette idée d’alternance lignes horizontale/verticale de manière plus ou moins inventive.
Je suis plutôt content de ce projet ! J’ai beaucoup aimé travailler à partir d’une œuvre : décliner son identité visuelles sur toutes sortes de supports est vraiment stimulant. La contrainte de le faire sur papier l’était aussi : ca m’a vraiment poussé à être le plus créatif possible. Le processus de création de l’affiche était particulièrement long mais je suis satisfait du résultat !