Lors de la seconde année de MMI, et ce avec deux collègues, nous avons réalisé une campagne de communication pour l’application CLUC. Il s’agit d’une application locale permettant de proposer des jouets et jeux vidéo en prêt ou en don, de manière à leur donner une seconde vie.
Nous avons réalisé cinq vidéos, dont deux que j’ai entièrement montées et réalisées (à l’exception du détourage des personnages de la première ahah).
Cette première vidéo est destinée à Youtube (postée sur la chaîne de CLUC ou encore en annonce pré-roll sur d’autres vidéos). Elle met en scène des jouets de personnages liés à l’enfance comme s’ils étaient des héros d’un jeu de rôle et qu’ils partaient à l’aventure. Ces héros se battent contre le méchant représenté par la figurine de Gargamel, qui ne veut pas donner ses jeux sur CLUC, et sont là pour l’en convaincre !
J’ai utilisé tous les codes du JRPG : les boîtes de dialogue avec les portraits, la musique de Dragon Quest, les voix tirées d’Undertale…
Cette vidéo, au ton clairement enfantin, s’adresse aux enfants qui ne savent plus quoi faire de leurs jouets : en les voyant mis en scène comme ça, dans une toute nouvelle aventure et avec des codes qui leur parlent (n’importe quel enfant d’entre 6 et 10 ans a joué à un jeu Pokémon), l’idée est de leur dire qu’ils peuvent avoir une seconde vie avec un brin de créativité. Et l’aventure de la vidéo étant scénarisée autour d’un méchant qui ne veut pas donner ses jouets… Le message passe ainsi en douceur. Un parent qui voit cette vidéo pourra aussi la montrer à ses enfants et le convaincre qu’il peut encore se servir de ses jouets ! Pour ne pas qu’ils soient jetés, principal intérêt de l’application, ou encore pour que le parent décide de passer par CLUC pour les donner à un autre enfant. De cette manière, il s’imaginera lui-même ses propres aventures à son tour.
Cette seconde vidéo, elle destinée à Tiktok ou n’importe quelle application proposant des vidéos verticales, montre simplement le concept de l’application avec une mise en scène simple et efficace : Quelqu’un cherche un objet sur l’appli, demande un don, et en enlevant le téléphone, l’objet apparaît. Elle vise une cible de masse, pour faire connaître l’application avant tout.
Nous avons aussi réalisé de nombreux visuels pour l’Instagram de CLUC, certains présentant un jouet d’exemple se trouvant sur l’application afin d’attirer les utilisateurs (avec un code couleur lié à chaque type de produit), et d’autres consistant simplement en un visuel d’explication simple ou jouant sur la sensibilité.
